益智娱乐节目的心理学解读——以《绝对挑战》为例

益智娱乐节目的心理学解读　以《绝对挑战》为例　杨丽（华中师范大学新闻研究生４３００７４）　《绝对挑战》是央视经济频道在２００３年ｌ０月改版后推　出的一档益智娱乐节目，“帮你找工作，教你找工作”是《绝　对挑战》的品牌理念。《绝对挑战》主要由节目的三个环节　“压力面试”、“实力作证”、“人在职场”组成。该节目自开　播之日起就迅速窜红，吸附着人们的关注视线，已成长为一　个强大的娱乐品牌。在历经“幸运６＋１”、“超女”、“好男儿”　真人秀节目和各式各样娱乐狂潮的冲击后，《绝对挑战》这　个介于真人秀和谈话栏目之间的新型人力资源节目，仍然保　持高端品位、高收视率及高忠诚度，是值得研究的媒介现象。　本文从传播心理学角度作一些分析解读。　一乐节目类型，填补了我国娱乐节目类型的空白，目标受众区分　明显，在各类娱乐节目纷纷“向下走”，适应“草根文化”，大　力发展大众娱乐的同时，《绝对挑战》另辟蹊径，增加节目的　知识性和信息量，走向娱乐“高端化”。不与其他娱乐节目　抢观众，而是把原来不看娱乐的职业人士、白领、管理人员、高　级知识分子等一大批社会精英吸引到电视机前，并成为其稳　定的受众群。根据ＣＳＭ提供的数据表明，ｃｃＴＶ一２周六原来　的收视率是０．３８５９％，改为《绝对挑战》两个月后，收视率提　升到０．５ｏ４１％，升幅达３１％，观众忠实度是３３．４％。　正是这种良好的“第一印象”，三年来在新娱乐节目层出　不穷，娱乐化风潮愈演愈烈的形势下，《绝对挑战》仍始终占　据着较高的市场地位。今年，节目女主持人庞哗也因为在《绝　对挑战》中的优秀表现，品牌身价达１．１亿元，入围２００６年度　“十大中国最具价值主持人”榜单。　二、职场：神话制造　、创新：首因效应　首因效应是指最初接触到的信息所形成的印象对人们　以后的行为活动和评价的影响，即所谓的“第一印象”。　《绝对挑战》的横空出世，以全新的节目定位、节目内容　还有节目形式，迅速吸引了人们的眼球。对一档娱乐节目而　言，这是至关重要的。从人的接受心理学看，人们对于新鲜事　物的紧张度远远大于一个陈旧的熟知的事物。所以在这个意　义上说“审美疲劳”将是一档娱乐节目的终结。例如从“综艺　我们每个人的意识中都存在神话原型，心理学家荣格认　为集体无意识，这种原型通过人的世代遗传而流传。他把心灵　结构分为三个部分：意识、个人无意识、集体无意识。他说：　“个人无意识的内容主要由名为‘带感情色彩的情结’所组　成的，而集体无意识的核心则是所谓的‘原型’。”人类在原　始时代就有无数的原型，而对神话原型则是从原始时代开始　就在人的经验中沉淀下来的。在每一个这些意象之中有着人　类心理和命运的一些东西，一些在我们祖先历史中重复了无　数次的欢乐和忧伤的残留。　大观”退出舞台，到《玫瑰之约》热潮逐渐淡去，都说明了这　一点。　《绝对挑战》是我国第一档大型的电视人力资源节目，　节目内容和形式都具有绝对新颖性。它开创了一种新型的娱　过度娱乐化的新闻会使媒体步入歧途。新闻事业的主要　功能是传播信息、沟通社会，还有教育、娱乐等功能。如果一　味强调新闻的娱乐功能，会影响到其他功能的发挥。　不过，从辩证的角度看问题，新闻娱乐化也有其可取之　处。首先，这一现象可以被看作是媒体适应市场的行为方式，　进入２１世纪，我国经济高速发展，在社会人力资源方面　出现了许多严峻的问题：１．应届大学毕业生就业难现象突出；　２．各类人才在地域问、企业间或部门间合理流动不够畅通；３．　东西部人才分布不平衡；４．本土高精尖人才流失现象比较严　在某种程度上，娱乐化的做法从经济效益上给媒体带来了不　少甜头。其次，从传播学角度来看，新闻娱乐化充分考虑了　受众的心理需求，是以受众为中心的传播机制的产物。我国　一重；５．“海归”人才与本土企业之间存在“排异反应”……虽　然引起以上现象的原因不同，但客观上这些社会现象给人带　来的精神负担与压力不容小觑。社会处于重要转型时期，而　在转型期的人们心理异常脆弱而动荡，其中个人对职业前途　的焦虑又尤为突出，因为它是决定生存及生活质量的基本保　证，人们需要一个神话支持其精神信念。　马斯洛的需要层次论认为，生存的需要和安全的需要是　人最基本的两种需要，人们对于这两种需要的欲望也最为强　烈。“如果所有需要都没有满足，并且有机体因此而受到生理　直以传播者为中心的机制，媒体的教育、宣传功能得到扩　以传播者为中心逐渐被以受众为中心替代。媒体有必要在内　大，而娱乐功能却一直受到压抑。随着我国的传媒走向市场，　容上倾向于软新闻或者尽量使严肃新闻软化，在表达方式上　强调故事性、人情味，内容上增加贴近性和趣味性。　（编辑：王新）　维普资讯 http://www.cqvip.com

赛事转播与　剧化元素　彭晖张敏方超（湖北电视台４３００７１）　体育赛事的电视转播如今十分频　吸引人的原因之一，哪怕在比赛的最后　赛间隙画面切回到主持人，重新分析前　繁。那么，能否将体育赛事转播作为一　一秒都有可能改变结局，因此体育比赛　两局失利原因，下面的比赛会怎样呢？　个文本，然后用戏剧中的元素对它进行　本身充满了悬念。难怪一位好莱坞著　画面又切到比赛现场，后面中国队连扳　符号解读呢？可以这么说，体育比赛实　名导演曾说“没有一部奥斯卡影片所　两局，双方战成２：２平，此时此刻观众　际就是一场正在上演的戏剧，运动场是　制造的悬念能与一场足球比赛媲美。在　的心跳加快，一直持续到赛点１４：１１，　舞台，而运动员、教练员、观众及记者等　运动场上任何结果都是可能发生的，竞　悬念达到至高点，最后随着张越红的一　都是演员，电视导播就是导演。虽然这　赛对手之间的实力越接近，双方的竞赛　记重扣，全场沸腾，画面中陈忠和与女　名导演执导的是一部没有脚本的戏剧，　水平越高，其悬念性越强”。　排姑娘们激动地拥抱在一起。回顾整场　无法预告结果，但他可以用戏剧化的手　就拿雅典奥运会女排决赛来说，在　比赛，是层出不穷的悬念吸引了电视观　段去引导观众欣赏这出充满悬念的竞　赛前的预测中，不管是宣传片还是演播　众，这种体育赛事转播不亚于一场悬疑　赛戏剧。　室访谈，基本上都是说中国队有可能轻　电影。　松战胜俄罗斯队。但是没想到中国队开　一体育赛事新闻的魅力就在　、悬念　所以说，局不利，连失两局，这时产生了突发式　于经常会出人意料，绝大多数比赛都难　体育比赛的不确定性是体育赛事　悬念，而期望式悬念得不到维持，在比　以预测，任何事情都有可能发生。　需要的主宰，那么其他需要可能会全然消失，或者退居幕　所景仰者”；四是“诗和戏剧中的主角”。这四个意义显然是　后”。从这个意义上说，《绝对挑战》制造了一个神话，在神话　相关联的。然而在以经济建设为中心的改革开放浪潮中，许多　里不仅体现出关于生存和安全的需要，还较好地满足了人们　英雄角色也发生了一些变化，能够创造经济价值、在商业社会　的爱和归属感，以及尊重、认知、审美和自我实现的需要。　获得成功的人，同样被认为是“英雄”。像美国的比尔・盖茨就　“职业改变命运，挑战突显实力”，“百万年薪不是梦”，　是电子信息时代的英雄代表，而《财富》杂志每年公布的财富　“巅峰营销”，“完美演出”等理念与口号，以及每期提供的　名人榜，则更像是一个当今社会的“英雄榜”。对金钱的崇拜、　高职高薪和２万元“培训基金”是这个职场的神话符号。这　对个人创造能力赞扬，是造就现代英雄崇拜的温床。　里，学历、关系和背景都不是最重要的，能力是唯一的取向。　《绝对挑战》就是一个制造现代职场“英雄”的媒介工　公平竞争的模式，新颖独特的应聘内容，外貌不凡、谈吐睿　厂。通过层层考核，那些脱颖而出的高职高薪人士就是集体创　智、仪态端庄的职场专业人士，充满智慧的高级职业顾问，实　造出来的英雄，他们通过节目编排的几个环节展示他们的公　力强大的跨国公司、５００强企业，光鲜亮丽的主持人，都成为　关、销售、管理、组织团队、处理危机的种种能力，表现出卓然　这个神话的标识，牢牢地吸引着受众。　不俗的谈吐与智慧，成为受众追捧的“英雄”。就“绝对挑战　三、受众：英雄崇拜　之营销巅峰节目”进行分析，其中的“巅峰营销”、“巅峰对　话”等节目中，标题就带有强烈的英雄叙事氛围。其中描写选　卡莱尔在他的名著《英雄崇拜》里表达了这样的意思：　手的有如下话语，“最出色、最有实力的选手”，选手将执行　一个民族有无伟大成就，要看它有无伟大人物，以及这些伟　“不可能的营销任务”，“经过八轮鏖战之后力挫群雄”，“葆　大人物对于多数民众的人格感召力。有了伟人这个火花，普　旭东在实战中表现出的竞争意识、创新能力和‘战斗’的勇　通人才能燃烧发光。而英雄的生成是一个富有标志性而又耐　气、强烈职场求生欲望，获得企业青睐，使他成为最终赢家。”　人寻味的历史事件，在保守与激进的博弈中，英雄赢得了意　这些话语带有明显的英雄叙事风格。　志和性格的胜利。　受众容易产生职场英雄崇拜，期望向他们学习以期获得　什么是英雄呢？《牛津字典》解释ｈｅｒｏ（英雄）的含义有　成功。《绝对挑战》栏目的受众忠实度高达３３．４％，其原因也　四点：一是“具有超人的本领，为神灵所默佑者”；二是“声名　在于此。　显赫的战士，曾为国征战者”；三是“其成就及高贵性格为人　（编辑：陈永和）　０