视觉艺术设计研究 新视觉艺术 ２０１Ｏ ６ 关于海报形态设计表现新动向的思考 李大伟 （南京艺术学院高等职业教育学院，江苏南京２１ ０ ０１ ５） ［摘 要］近年来，随着互联网的普及和移动媒体的兴起 海报的主流媒体地位已经受到严重挑战，它的形式、定义、功 能也在发生变化。本文通过对海报形态设计表现的研究 试图抛砖引玉，引起当前国内平面设计师的关注，并希望海 报在今后能够重新焕发出迷人的光彩。 ［关键词］海报；形态；新动向 现代海报作为新兴的大众艺术形式诞生于１ ９世纪７０ 年代的巴黎。从某种程度上说，海报是一个时代的政治、 经济、文化和社会生活的缩影，这种喜闻乐见的通俗艺术 形式曾经在人们的生活中起了至关重要的作用。然而，在 当前新媒体快速发展的今天，海报曾经的主流媒体地位已 经受到了严重挑战，各类学术团体提出海报作为平面设计 语言及形式研究的高地，理应把握时代发展的最新动向， 否则将失去存在的意义。 一、海报形态设计表现所呈现出来的新动向 １ 材质形态设计表现的新动向 传统海报是以纸张为介质通过印刷张贴实现沟通的 图１ 图２ 视觉媒体。纸材质是海报赖以存在的基础，它的简便性和 经济性特征决定了其在相当长的时间内作为海报介质的 统治性地位。 随着印刷技术的进步，承印物材质范围的扩大使得 油墨可以印制在更多的材质上。技术的进步加强了海报艺 术对新材质的表现力度，众多设计师从对海报图形语言、 字体形态、编排布局的研究而转向对海报载体材质语言的 探索。材质语言的尝试在某种意义上颠覆了传统海报的呈 现形态，通过“新的表现力”的材质刺激受众的视觉神经， 读的方式，改变了他们的阅读深度和阅读广度，更激发了 他们的阅读兴趣。海报传统的展示形态已经不能满足现代 人对互动性阅读的猎奇心理。 当今众多平面设计师敏锐地发现了新媒体的这种交 互式阅读方式对传统展示形态带来的深远影响。当前业界 更是鼓励这种具有“新的表现力”和专业前瞻性的海报展 示形态的尝试。黄炳培的 无处不在红白蓝 系列海报（图 ２）是以红白蓝编织袋为材质的展现“香港精神”的立体 形态作品。红白蓝编织袋在生活中的功能作用显著，它的 继而达到精神层面上的审美满足。 新的材质形态丰富了传统纸质海报呈现出的单一的 肌理样式，也是当今海报设计在学术前沿所表现出来的新 动向。王序的“反规划时代的建筑——与大师矶崎新对 话”海报（图１）结合纸张与菲林片两种材质，形成纵深 使用能够体味出六十年代香港人由零开始，以坚忍积极的 态度努力奋斗，加上灵活变通的头脑，“建筑”出今天的 国际都市的辛酸历程。设计师在主题为 红白蓝香港建 筑 的海报中保留了原本质地坚韧的物料，作出无穷的变 奏，在熟悉图案的基础上，以破坏表面、解构元素、重组 元素、再经过拼合及多图层复合的方式，带来非平面展示 形态的崭新的海报视觉空间，通过受众的翻阅体会深度阅 阅读的视觉空间，表层菲林片上印有“ＵＮＢＵＩＬＴ（未建 成）”字样，透明层下面的“未建成矶崎新”与“ＵＮＢＵ ＩＬＴ”意在寻求随时问的推移而保持永恒特性的“文本建 读带来的新奇和形态与图形变化带来的趣味性。立体展示 形态的现场触动性远大于平面化的图片和插图元素，它通 过互动式的体验激发我们的阅读兴趣，并使编织袋直接作 用于我们的精神体验，在肌理与纹理之间不由自主地回想 起曾承载梦想与希望的岁月。 ３、筑”的新视觉语境。“新的表现力”的材质运用更体现出 一种存在于媒介之中的未建成建筑。 ２ 展示形态设计表现的新动向 传统海报是以平面展示的方式传递视觉信息的，受 众在短时间和一定空间范围内通过海报的平面形态获得 相关的图形和文字信息，平面的展示形态是现代海报诞生 一张贴形态设计表现的新动向 传统海报的张贴方式是建立在海报单面印刷基础上 的，印刷的成品通过背胶的手段粘贴在海报柱或广告栏 百多年以来稳定的面貌特征。新媒体时代受众交互式阅 作者简介：李大伟（１ ９８０－），男，江苏高邮人，南京艺术学院高等职业教育学院教师，研究方向：平面设计。 ［４９］ 视觉艺术设计研究 新视觉艺术 ２Ｏ１Ｏ．６ 上。受众位于特定视角，通过目光游离于平面形态中的图 知需求。否则，接收者的预 形和字体之间获得视觉信息。立体的海报形态则解构了海 期目标将会影响他对广告的 报平面空间中的信息组织结构，被破坏的组织结构产生了 处理，不符合预期目标的移 复杂化的图形和文字，受众需要通过位移或改变视点的方 动，一告将对接收者形成侵 法才能获得完整的视觉信息、。非平面张贴的海报形态使多 犯。和移动广告相比，海报 点阅读的趣味得以呈现，受众的猎奇心理得到满足，尤其 通常不具备移动广告的侵犯 是公众的关注率也获得了前所未有的提升。 性，它是在不经意间俘获人 克罗地亚设计师卢比希克・鲍瑞斯为青岛奥帆赛设计 的视线，并打动人心。当今， 的海报（图３）打破了纯平面的海报样式和以纸介质进行 海报的传播力度和广度虽不 平面张贴的固定模式，改变了单一视点阅读的体位，选择 及数字化媒体，但海报特有 悬挂式非张贴的模式，从而改变受众被动性接受信息的途 的艺术表现力和艺术感染力 图３ 径，呈现出主动阅读的趣味。悬挂式海报的优势还体现在 却为移动广告所不及，新锐 海报双面ＦＩｌｌｉｌ！，的实验性上，打破了传统海报的单面张贴、 设计师更是通过“新的表现 单面印刷的固定模式，悬挂式的海报可以出现在任何流动 力”来加强海报与人的互 空问范围中，而不是仅仅张贴于广告栏、海报柱上。一种 动，从而获得一种面对面的 多角度观看、多层次呈现图形文字元素的具有“新的表现 心灵上的交流，弥补海报在 力”的立体海报形态产生了。 传播深度和广度 的不足。 ４ 复制形态设计表现的新动向 另外海报也不像移动广告一 ｆ４４ｔ．．－有电子媒体的信息、交流 传统海报的信息传播模式是定向、主动传播，受众接 的冷漠感，海报藉由材质的 受信息是被动的，并且视觉信息具有不可保存和不可复制 触动感和油墨的清香而体现 性。从传播的形态看，传统海报的传播行为是从海报的张 出一种真诚的交流姿态。 图４ 贴开始，海报作为传播主体向受众实施传播而在具有“新 的表现力”的复制形态的海报中，传播行为是从利用纸张 ２ “海报终结论” 在印版上即时获得图形或文字信息开始的，获得的“印 的产生 刷”海报可以随受众的携带进而更广泛地实施传播，因 近年来，设计界针对 而，传播的广度和深度发生了变化。复制形态的海报视觉 “海报终结”举行ｒ众多的 信息具有可延时性传播的特点，并且具有可保存性和可复 学术论坛，很多人认为：海 制性。 报已经丧失了主流媒体的地 蒋华的“百家争鸣，百花齐放”实验海报（图４）立足 位，海报将随着新媒体时代 于视觉信息的主动性接受和延时性传播的表达上。设计师 的到来而结束自己的历史使 强调受众的主体意识，通过受众利用有机材质的雕版作为 命。确实，海报在诸多方面 海报的印刷母版，把毛泽东的“双百方针”文本实施传播。 显示了先天的不足。比如 受众在传播角色上产生了变化，由原来的信息被动接受者 说，户外灯箱广告、车载广 变为信息制造者和发布者，传播过程由此展开。这种新的 告在尺寸＿Ｉ二占据着统治性的 图５ 传播模式的可复制、可保存的海报形态是对传统海报进行 地位，而ＷＥＢ或者ＷＡＰ网络广告又在便捷性和时效性上 的有益探索，这将给今后的海报设计发展方向提出可行陛 具有天然的优势，小型尺寸的Ｅｌｌｌｉｌ，ｌ海报越来越难以生存。 的建议。 因此，一些海报在尺寸规格和张贴形式上发生了变化，有 二、海报形态设计表现新动向产生的原因 的甚至已经演化成了电子大屏幕形式，由电子媒介体现出 来的影响无处不在。 １、移动广告媒体的逐渐成熟 受“海报终结”论调的影响，很多海报设计师开始热 现代生活节奏的加快、视觉经济的快速嘭胀预示了 衷于海报的各项赛事。他们的作品开始出现在海报博物 移动媒体时代的到来。如今，手机早已从单一的沟通工具 馆、美术馆的展览中，而不是街头的海报柱和广告栏上。 升格为一个综合的信息交流、娱乐应用工具。手机本身的 特别是在中国，由于缺乏张贴海报的传统及对海报的需 随时随地、方便携带等诸多特性使得它成为了最具应用前 求，很多的设计师设计海报一方面是为了在设计界崭露头 景的数字化阅读工具和移动广告的最佳载体，随着彩信手 角，因而在没有客户委托的情况下，通过设计参赛的海报 机和智能手机的普及，更是为移动广告提供了难以估量的 来获得关注，另一方面也把展览看做是进行海报实验的一 发展空间。 个绝佳的展示平台，竭尽所能地对图形文字进行新表现， 然而，移动广‘告必须能够满足消费者个人的媒体目 对材料工艺进行新实验，其目的在于希望通过“新的表现 标，也就是满足个人在使用移动设备时对所追求目标的认 力”来保持海报持续的影响力，证明海（下转第７９页） ［５Ｏ］ 视觉艺术设计研究 新视觉艺术 ２０１０．６ 具。它使产品考虑了技术、美感、消费者等方方面面的因 素，不至于因为只专注于产品设计的某个方面，而忽视其 他的因素，从而尽可能使产品开发走在正确的方向上。 ２．提升目标意识 团队目标是团队成员的共同追求的目标，目标意识 可以把包括工程师和工业设计师在内的团队成员统一起 如果不能正确对待观念差异，不能尊重对方的意见， 来，通过沟通去清晰地理解目标，为了一个共同的目标去 这些差异就会具有相当的破坏性。不管哪个领域的人，他 努力。 们在意识上常常认为自己的领域比其他领域都重要，应该 在整个开发过程中起主导作用，从而妨碍了意见的真正统 一３．提升领导力 领导力是有效的协调各个成员的最直接的能力。通 。有的时候，这种工作上的意见不一致会导致个人之间 长期的冲突。由于这些人又往往需要长时间地在一起合 过有效领导，可以很快调控团队表现，分配任务、激励团 作，必然导致合作中难以建立起相互信任和尊重的关系。 队成员、计划组织和建立积极氛围。 三、观念差异的对策 ４．加强团队学习学习 当来自不同领域的人组成一个团队一起工作的时候， 通过团队学习，可以提高团队成员分享知识、技能和 他们就会面临观念差异的问题。由于团队内部的冲突是客 经验，提升对团队成员工作的认识，增加相互理解，提升 观存在的，因此必须面对它，管理它。 合作水平 １．加强沟通和合作 结语 很明显，合作对于形成有效的团队是一个关键的因 产品开发是一个综合性的团队合作的过程，需要来 素。团队成员，尤其是工程师和工业设计师的合作，对于 自不同领域的成员的共同努力。观念差异是团队合作中客 开发出成功的、高质量的、低成本和易于制造的产品具有 观存在的现实，要通过积极有效的手段，消除团队成员间 重要的意义。沟通意味着两者之间的信息交换，工程师和 的认识差异，以用户的权益为共同目标，通过加强沟通和 工业设计师之间的沟通直接影响产品开发效能。工业设计 交流，为了共同的目标去奋斗，从而保证产品开发过程的 师和工程师带着各自的知识和经验一起工作，沟通是进行 顺利进行。 合作的必要条件。通过合作，可以基于不同的角度作出对 产品开发有利的选择。 （上接第５Ｏ页）报在新媒体时代依然可以显示其旺 它是设计师获得设计界关注的一条捷径。李根在通过把自 盛的生命力，并焕发出其它媒体所不具备的迷人的光彩。 己的姓名用各种语言文字字体表现出来，获得的不仅是国 ３、追求个性化的表达 际设计界的关注，还受到了来自社会各界的注目。 海报首要的功能是针对特定的受众传递个性化的信 小结 息，通过劝说传达某种观念或诉求商品、企业等信息。设 传统平面设计观念及方式已经处在变革的关键时刻， 计师根据客户的委托，把委托方的具体要求、目标及指导 它的延续和发展面对的既是机遇又是挑战。本文正是着眼 思想作为设计的切入点，完成海报的视觉表现和信息的传 于这种环境中的海报的未来发展趋势，通过对新媒体时代 达。此时设计师是为别人做嫁衣，从而促进销售或丰富大 海报新动向的阐述，来审视海报这个传统的介质所具有的 众的文化生活。“我叫李根在”系列海报（图５），设计师却 积极意义，不仅为海报设计的研究提供了新的依据，也为 从信息制造者的角色变换为信息主体，委托方和受委托方 海报设计的表现提供了新的可能，更为海报设计今后的发 的角色地位产生了重叠。这个曾经获得ＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴ 展提供了有益的借鉴。 １０Ｎ ＡＲＴＳ设计年奖及 ＨＯｗ 杂志自我推广设计竞 赛优异奖的系列创作型海报援引了安迪・沃霍尔在２０世纪 参考文献： ６０年代的名言：“每个人都会成功ｌ５分钟”，通过其特殊的 ［１］走近手机阅读体验数字化阅读时代ｈｔｔｐ：／／ｔｅｃｈ．ｑｑ．ｃｏｒｎ／ 人生经历、不同几响的个性化表达、颠覆性的创作理念， ａ／２ｏｏ７０７１ ７／００ｏ２５９．ｈｔｍ 成功地把自己向纽约大都会、向世界促销出去，引起了广 ［２］手机媒体已然成熟移动广告突显技术优势ｈｔｔｐ：／／￣ｅｃｈ． 泛的关注。 口ｑ．ｃｏｍ／ａ／２００７０７ ｆ ７／０００２０８．ｈｉｍ 海报个性化表达是“新的表现力”产生的因素之一， １７９］