品牌授权使用与商标授权使用

一．品牌授权是什么

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动（生产，销售，提供服务等）并向授权者支付一定的费用——权利金，同时授权者给予人员培训，组织涉及，经营管理等多方面的指导与协助，现在品牌授权不再是少数特殊的人研究的学术领域，许多企业都把品牌授权看作市场营销的重要工具，甚至可以说品牌授权已经成为现代有利的市场推广和品牌延申的有效方法之一，并通过日益增加的各种方式加以应用。

二．品牌授权与商标授权有何不同

商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用合同，授权他人使用其注册商标。

被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产，销售某种产品或者提供服务）并向授权者支付一定的费用——权利金。

同时授权者给予人员培训，组织设计，经营管理等多方面的指导和协助。

《商标法》规定：许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量，经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

其次，对于被授权商而言，通过专业化的商标授权途径，获得一个商标的使用权，凭借该商标的知名度和良好的形象，经营理念，能够以比较低的成本，较快的速度，较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接收，从而可以使企业及产品快速的走向成功。

三、获得商标授权有以下五大好处：

可以通过商标使企业的产品即时获得消费者认知。产品本身的质量当然很重要，但若再有一个良好的商标做为指导，消费者就能很快的记住这个产品，也就更容易接受。

提高企业的利润水平。同样的产品，结合商标的知名度可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。

由商标授权者的巨型推广活动直接得益。商标授权者为了维持本商标的市场地位和知名度必须不断的培育商标角色，提醒消费者这些品牌商标的存在，更多的引起消费者的关注。这些商标的推广会直接给

被授权商带来更好的销售业绩。

获得零售商(销售渠道)即时的兴趣及接纳。简单易记的品牌商标会很容易进入

分销渠道。被授权商借助授权品牌商标的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。

可以最有效地取得授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助，学习甚至改进其良好的经营模式来带动企业自有产品的发展。